Logo Auvergne Rhône Alpes : un branding omniprésent
Par Valentine Verneau · Publié le 3 septembre 2025 · Branding
Une identité visuelle partout… vraiment partout
Difficile de circuler en Auvergne-Rhône-Alpes sans croiser le célèbre logo bleu de la région. On le retrouve sur les trains, les bus, les lycées, les affiches officielles, et même sur les panneaux routiers. Cette omniprésence n’est pas un hasard : elle s’inscrit dans une véritable stratégie de branding corporate.
Le choix du “branding corporate”
Là où d’autres régions françaises ont opté pour des marques spécifiques à leurs services de transport (Fluo pour le Grand Est, Rémi pour le Centre-Val de Loire, Aléop pour les Pays de la Loire…), Auvergne-Rhône-Alpes a fait un choix radical : tout passe par la marque “La Région Auvergne-Rhône-Alpes”.
On appelle cela du branding corporate. L’objectif est clair : capitaliser sur le nom et le logo de la région afin de créer un réflexe immédiat d’association. Autrement dit, dès qu’un habitant ou un visiteur croise le logo, il pense à la région.
Une stratégie inspirée du privé
À bien des égards, cette approche ressemble à celle des grandes marques internationales. Apple, Nike ou Coca-Cola utilisent la même logique : logo simple, omniprésent, et décliné partout pour garantir une cohérence de marque.
Ce qui étonne ici, c’est de voir une collectivité locale adopter des méthodes typiques du marketing commercial. En s’appropriant les codes des multinationales, la région cherche à se positionner comme un acteur identifiable, lisible et puissant sur son territoire.
Les avantages de l’omniprésence
Une telle stratégie présente plusieurs atouts :
- Cohérence visuelle : le même logo décliné partout évite la confusion entre différents services.
- Visibilité maximale : plus le logo est vu, plus il devient familier et ancré dans l’esprit des habitants.
- Renforcement identitaire : la région existe comme une “marque”, avec une image forte et immédiatement reconnaissable.
… mais aussi des limites
Cependant, l’omniprésence a un revers. Quand un logo sature l’espace public, il peut provoquer une forme de lassitude, ce que les marketeurs appellent la brand fatigue. Sur TikTok et Twitter, le logo d’Auvergne-Rhône-Alpes est même devenu un mème, souvent comparé à de la propagande.
Ce détournement humoristique montre bien le paradoxe : à force de vouloir être partout, la marque régionale court le risque d’agacer son propre public.
Branding efficace ou overdose marketing ?
L’exemple d’Auvergne-Rhône-Alpes illustre parfaitement les tensions du branding institutionnel. D’un côté, une stratégie audacieuse, inspirée des plus grandes marques mondiales, qui permet à la région d’affirmer une identité forte. De l’autre, un risque d’overexposure qui pourrait brouiller le message et nuire à l’image.
Alors, ce choix est-il visionnaire ou excessif ? Tout dépend de la perception des habitants : certains y verront une fierté régionale affirmée, d’autres une omniprésence pesante.
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Valentine Verneau
Graphiste et Directrice Artistique freelance, je conçois des identités visuelles percutantes, des supports de communication cohérents et des univers graphiques sur mesure. Passionnée par l’esthétique, les belles idées et les détails qui font la différence, j’accompagne marques, agences et entrepreneur·es dans la création de projets visuellement forts et stratégiquement justes.